by Lucia Santa Cruz
Paper apresentando no Colóquio TV e Realidade
A situação miserável de grandes parcelas da população brasileira é um forte argumento arregimentado pelas empresas que... more
A situação miserável de grandes parcelas da população brasileira é um forte argumento arregimentado pelas empresas que defendem as práticas de responsabilidade social empresarial, funcionando como justificativa para estas ações.
Responsabilidade social empresarial é um conjunto de atividades desenvolvidas por empresas de todos os portes e setores, articulados em direção a uma intervenção no tecido social, para além de sua produção econômica. Embora ações isoladas de filantropia, caridade e marketing existam desde o início do século XX, é nas últimas duas décadas que o movimento ganha força como ferramenta de gestão empresarial e assume posição estratégica nas corporações, sendo que a partir de 2000 a mídia constituí veículos específicos para o tema, antes circunscrito a publicações corporativas
Enquanto esta “nova forma” de agir das empresas, voltada para o social, se estabelece, calcada na construção de um “espírito público para a iniciativa privada”, somos levados a perguntar sobre que bases são construídos seus públicos-alvo. Na constituição das parcelas da população que merecerão os programas, há uma eleição, baseada em determinados critérios. Como em toda escolha feita a partir de classificações, há filtros, seleções, representações.
Podemos considerar que as empresas, ao definir para quem vão direcionar suas atividades de responsabilidade social, estabelecem uma representação de grupos sociais, comunidades, faixas etárias, etc. Há aqui uma representação de quem, dentre a população brasileira, é elegível a este tipo de programa. A principal característica que franqueia esta elegibilidade é a exclusão social – um outro nome para a pobreza, caracterizada como condição de sofrimento, como grau de inferioridade social.
Este artigo reflete algumas conclusões da minha atual pesquisa a respeito dos discursos jornalísticos sobre responsabilidade social empresarial. Depois de estudar a migração do discurso da Responsabilidade Social Empresarial das publicações corporativas para a mídia, pretendo analisar se a representação da pobreza nos programas jornalísticos televisivos sobre RSE possibilita uma leitura mais clara sobre as relações entre jornalismo e universo empresarial.
Atualmente no ar contabilizamos três programas semanais, com duração média de 30 minutos (incluindo breaks): Mobilização Brasil (TV Brasil, sábados, às 8 h, transmitido por todas as emissoras educativas do país, em rede), Balanço Social (TV Cultura, sábados, às 8h30min) e Ação (TV Globo, sábados, às 7h30min). Até junho de 2007, também havia no canal Futura o programa Boa Notícia, que ia ao ar à 1h30min das quartas-feiras, apresentado pelo ex-jogador Raí e pelo jornalista Gilberto Dimenstein.
Nos programas jornalísticos de televisão sobre o tema da responsabilidade social empresarial encontramos comprovações de que o jornalismo se estabelece como um relato narrativo da contemporaneidade. A importância em continuar a pesquisar este universo se dá pelo fato de que a investigação teórica em torno da responsabilidade social empresarial não leva em conta os discursos jornalísticos produzidos sobre o tema. Este estudo pretende contribuir para ampliar o conhecimento sobre um dado fenômeno social que vem sendo estudado a partir de muitas perspectivas teóricas, mas raramente pelo campo da Comunicação.
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